De brand umbrelă: Avantaje și dezavantaje

Conceptul de „umbrela de brand“ a venit recent în viața noastră de zi cu zi. Ceea ce înseamnă, ce sale trăsături distinctive, avantaje și dezavantaje. Acesta va fi subiectul acestui articol.

Pentru a înțelege adevărata esență a întrebării, este necesar să se cunoască valorile conceptului de bază al acestei sfere de PR, și anume - marca. Acest termen se înțelege în mod obișnuit anumit produs specific convențional grafic imagine sau cu litere producător. Marketerii sunt poziționarea brandului ca percepție simbolică durabilă a mărcii în rândul consumatorilor. Este această caracteristică a psihicului uman determină percepția pozitivă a unor bunuri și respingerea stabilă a celuilalt.

Umbrela de brand necesită „promovare“ eficientă și sistematică a mai multor tipuri de produse sub un singur logo-ul bine-cunoscut. Așa sa întâmplat că încrederea consumatorilor în calitatea producătorului produsului cunoscut, sunt mai susceptibile de a câștiga un altul, dacă el vede un nume familiar sau marca producătorului. De exemplu, compania care produce băuturi răcoritoare, alimente pentru copii, produse de patiserie, ceai și cafea, ne sunt cunoscute sub diferite nume de marcă - brand - umbrela. Un exemplu frapant de acest lucru poate fi un brand Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon si multe altele.

Marci tipuri

Astăzi există mai multe soiuri de brand:

- offline. Acesta este conceput pentru un singur produs sau un produs, în timp ce în linie poate fi de mai multe soiuri. De exemplu, bara de „Bounty“.

- Lumina. Această versiune presupune adăugarea unei serii de bunuri de produs ușor modificat (ediție limitată Pepsi neobișnuit de culoare albastră). În acest caz, nu este necesară o creștere suplimentară a soiurilor de mărfuri.

- Marca cu extensia. Această strategie permite producătorului să producă produse noi sub numele existent. De exemplu, o nouă colecție de saci de faimosul brand. S-ar putea fi orice număr de loturi, dar numele a rămas neschimbată.

- Linear. Această varietate în linia determină prezența mărfurilor mai multor produse, unite printr-un singur scop (o serie de produse de îngrijire a părului: șampoane, balsamuri, măști de păr, etc.).

- umbrela brandului. Uneori se numește „de referință“. Esența ei - în producția de cel mai larg scop, variind de la hârtie igienică la Kosmet profesionale, sau chiar haine și încălțăminte, de exemplu. O astfel de strategie nu își poate permite o companie care este deja popular și de încredere de către consumatori.

Avantajele mărcii de referință

Principalele aspecte pozitive ale companiei de marketing care utilizează umbrela de brand sunt:

- o diagramă simplificată a popularizare a produsului ca urmare a gradului de conștientizare de brand;

- reduce costul de timp pe piață. Ea nu are nevoie de scump pe scară largă de publicitate de brand sau care caută un nume original pentru un nou produs: clientul va recunoaște logo-ul familiar pe produs sau numele producătorului;

- o creștere a vânzărilor, datorită numărului mare de produse pentru diferite scopuri.

aspecte negative

Umbrela de brand are un dezavantaj destul de semnificativ, care este reversul avantajele sale: logo-ul, similar cu bine-cunoscut simbol sau un simbol al unui brand popular, este adesea folosită de fraudatori pentru problema contrafăcute de produse de slabă calitate. Dezamăgit cu fals, clientul poate transfera o percepție negativă asupra întregului produs în ansamblu.