Poziționare Brand: Caracteristici de dezvoltare

de poziționare de brand este de a găsi un loc special în mintea destinate publicului țintă. În plus, acest proces implică crearea unei imagini speciale și atribute de mărci comerciale, ceea ce va permite companiei cele mai profitabile iasă în evidență în rândul firmelor concurente. bunuri de publicitate necesare pentru consumator, pentru a vedea dacă el este responsabil dacă se aștepta are nevoie.

Dezvoltarea conceptului de brand este baza și fundația care trebuie să fie proiectate pentru a pune în aplicare perspectiva pe termen lung. Acest proces ar trebui să includă dezvoltarea de idei cheie, atribute, și un portret al consumatorului potențial.

pozitionare de brand are un dublu sens. În primul rând, este procesul prin care dezvoltarea conceptului de bază.

În al doilea rând, trebuie să selectați câteva cuvinte care ar deveni chintesența de proiectare si ne aminteam foarte repede.

de brand Design este un proces complex și multi-stratificat, care va include un număr mare de etape. Să le considerăm mai detaliat.

Prima etapă. Pentru a începe analiza este realizată din concurs pentru a construi pe teren, pentru a evalua platforma lor de comunicare pentru a desfășura activități de cercetare calitativă și cantitativă pe piață pentru a identifica consumatorii.

Cea de a doua etapă. În plus, este necesar să se formeze ipoteze de poziționare, pentru a alege atributele cheie ale brandului, pentru a dezvolta opțiuni pentru platformele disponibile. În plus, vom descrie proprietățile cheie, ideologia se face grafic.

A treia etapă - dezvoltarea finală a brandului companiei. Ea a făcut opțiuni de testare disponibile pentru a satisface preferințele publicului țintă și unic în mediul său.

Ca rezultat, selectat și aprobat versiunea finală.

pozitionare de brand, planificarea și formarea necesară să se bazeze pe baza celor patru reguli de aur.

Prima lege. Acest proces ar trebui să fie ușor de recunoscut și unic. Este esențial pentru o diferențiere clară și de succes de la concurenți existenți pe piață. Practica arată că este imposibil de a câștiga acest „război“ în cazul în care oferta consumatorului o poziționare similară, care este deja ocupat de alții, chiar dacă a dezvoltat cu succes de brand.

A doua lege. Acest proces ar trebui să fie pus în aplicare, ținând seama de nevoile explicite și implicite ale clientului. Managementul ar trebui să vă puneți o serie de probleme specifice. Are consumatorul nevoie de acest produs? Sunt date importante care îi este oferit un proprietăți de mărfuri și de calitate?

A treia lege. pozitionare de brand trebuie să fie susținută de fapte și de a câștiga reale. Acest lucru este recomandat pentru a se asigura că consumatorul nu a experimentat dezamăgirea contact cu mărfurile. Dacă acest principiu este încălcat, atunci există o situație care poartă numele de „sindrom de așteptări nerealiste.“ În situația opusă, există o bază excelentă pentru a avea succes.

A patra lege. Poziționarea trebuie să fie respectate, chiar și în cele mai mici detalii. Acest lucru se aplică și în procesul de vânzare. Faptul că marca de prestigiu de mare valoare și de poziționare exclusivă, necesare pentru vânzare în locații prime, dar nu și în corturi comerciale. O astfel de abordare este foarte rapid și poate depozitsionirovat să-l discrediteze. Dimpotrivă, masa este un produs care este prezentat la cost redus, nu necesită utilizarea în publicitate campaniei sale tehnici sofisticate.

A cincea lege. de poziționare de brand este de a fi sigur, este importantă piatră de temelie pe care să construiască construirea brandului.