Brand Guide - o ... Crearea unei cărți de brand. Dezvoltarea de carte de brand

Importanța dezvoltării unei identități comune este mai mult înțelegere a antreprenorilor. Recunoașterea de simboluri corporative, culori, logo-urile companiei aduce profituri reale. Să nu se bazeze pe caz, este necesar să se studieze în detaliu toate elementele de identitate corporativă, descrie tehnicile de promovare a brandului și să indice în mod clar atunci când, unde și cum să - l servească. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o carte de brand. Acest tip de instruire cu privire la dezvoltarea și punerea în aplicare a identității corporatiste.

Ce este o carte de brand

Traducerea literală a termenului „carte de brand“ înseamnă cartea brandului. Acest ghid, care reflectă principalele caracteristici ale identității corporatiste. De obicei, fagi sunt emise sub forma unui catalog tipărit. Ea are informații despre companie, misiunea, valorile și ideile. Probele au fost apoi logo-urile sunt în broșură, iar acestea sunt furnizate în mai multe variante (în scară diferite, culoare, alb-negru).

carte de brand - o colecție de elemente ale unui stil de recunoscut al companiei, cu descrieri clare ale fiecărui detaliu (de la logo-ul la cartea de vizită), indicând modalitățile de promovare și popularizare a mărcilor. Ca o regulă, companiile emit ediții foarte detaliate și pline de culoare, dintre care unele sunt mostre de artă de mare.

Structura cărții de brand

Desigur, orientări clare privind compoziția de cărți de proprietate semnificative acolo. Cu toate acestea, atunci când ea „scris“ mai bine să adere la anumite reguli acceptate.

Deci, în mod necesar fag dumneavoastră trebuie să fie trei secțiuni (convenționale):

• În prima secțiune, plasați informații generale despre companie, valorile sale și ideea că promovează. Aici trebuie să menționăm persoanele implicate în dezvoltarea identității corporatiste. Explicați modul în care anumite elemente de stil se va alinia atunci când se lucrează cu clienții, partenerii și angajații.
• A doua parte este dedicată principalelor dispoziții de construcție și de aplicare a unui număr de brand-vizuale. culorile mărcii prescrise, elementele pe care compania dumneavoastră va identifica (recunoaște).
• A treia secțiune servește informații despre utilizarea elementelor de identitate corporativă în toate materialele promoționale. Tu indică în mod clar modul în care identitatea corporativă ar trebui să se reflecte în reclame de televiziune, pe cărți de vizită, publicitate outdoor, pe Internet.

Conținutul

Desigur, crearea de carte de brand - un proces creativ. Și structura sa, ca rezultat poate fi foarte diferit de cele de mai sus. Partițiile nu pot fi vizualizate în mod clar la început, ochi untutored o editie plina de culoare nu va avea informațiile pe care vă așteptați să vedeți acolo.

Dar, dacă examinăm cu atenție orientările propuse privind „identificarea“ al companiei, veți vedea că conținutul său reflectă poziția-cheie pentru a crea o imagine de neuitat a companiei.

Astfel, cartea de brand - este un set de forme, metode și mijloace pentru dezvoltarea și promovarea brandului. Această orientare privind promovarea publicitate. Această descriere a strategiei de marketing a legăturilor client (consumator) la o anumită imagine. Aceasta este, toate elementele de carte de brand sunt menite să eficientizeze și sistematiza branding tehnica de aplicare. Sunteți de lucru cu partenerii sau clienții pot fi siguri că veți afla doar o parte.

Desigur, nu uitați cu privire la conținutul calitativ al brandului. În spatele fațadei frumoase este durabil și are o clădire robust. Produsul dvs. ar trebui să fie standardul de calitate. În caz contrar, toate eforturile de a transforma în jurul valorii de marca a vizualiza ceea ce simbolurile vor reactiona negativ, asociindu-l cu un produs sau serviciu rău.

Despre importanța unui logo

Dezvoltarea de carte de brand este imposibilă fără crearea unui logo. Logo-ul ar trebui să fie legat cu fermitate toate elementele de identitate corporativă. În general, logo-ul - este o marcă specială a numelui companiei, adesea însoțită de niște semne.

Este important să se adopte o abordare responsabilă pentru o astfel de reprezentare vizuală a companiei. Logo-ul reflecta personalitatea ta, rău dacă se va suprapune în aparență cu logo-ul unei alte companii. Nu aveți nevoie de confuzie? Și litigiul nu va adăuga bucurie. Și ei vor, în cazul în care o altă organizație decide că ați folosit logo-ul companiei lor.

La crearea logo-ul, pentru a evita orice asocieri negative. Este mai bine să pornească de la detaliile care transportă o sarcină pozitivă. Fie urmați logo-ul într-un mod neutru.

Abundența de nuanțe la proiectarea unui logo necesită cunoștințe și talente mai puțin frecvente. Prin urmare, este mai bine să încredințeze acest lucru pentru profesioniști.

Elemente de stil corporativ

Dar imaginea companiei nu se limitează la logo-ul. Alte elemente ar trebui să fie, de asemenea, plasate în cartea brand-ul. Stilul corporativ - este dvs. de carti de vizita, Agende, calendare, plicuri, papetărie, foi cu antet.

Numai atunci va dezvoltarea imaginii corporative este considerată integrală atunci când angajații să învețe la aceleași cărți de vizită, realizate în același stil. Atunci când partenerii și clienții obține scrisoarea pe antet, în plicuri, decorat cu logo-ul familiar. Atunci când angajații dvs. utilizează un birou de proprietate.

foldere Corporate, drive-uri, flash drive-uri, jurnale și planificatori, chiar martisoare de marcă - descrierea lor trebuie să fie în ghidul de linie. Din aceste atingeri subtile dezvoltă imaginea organizației.

etape de dezvoltare

Producția de carte de brand - nu este o chestiune de minute. Numai în cursul discuției, atenția și aprobarea poziții diferite se naște într-adevăr clar set, ușor de înțeles de reguli pentru promovarea imaginii corporative.

Nu este necesar, prin care se dispune ghidul de brand, bazându-se pe specialiști externi. Sunteți responsabil de a desfășura activități de cercetare de piață cu privire la poziționarea companiei.

Evidențiați principalele caracteristici inerente în tine. Empower companie caracteristici umane: ușurința, receptivitate, fiabilitate și cordialitate. Luați în considerare modul în care aceste trăsături se vor reflecta în elementele stilului tau.

Nu uita despre planificarea pe termen lung. Imaginați-vă cum brand-ul va fi perceput de către consumatori. Dar va fi depinde de ce misiunea va plasa. Consumatorii, angajații și partenerii nu trebuie doar să te recunoască, și de a determina imediat principiile pe care le urmăriți și care transliruete.

care dezvoltă

Dacă vorbim despre cine ar trebui să creeze o carte de brand, există două moduri.

Puteți colecta sub aripa departamentul care se va concentra pe crearea și promovarea identității corporatiste. Acest departament trebuie să fie analiști, specialiști în marketing, oameni de PR și designeri.

Puteți face un pic diferit. o parte analitică a se dezvolta. Dar totul altceva este lăsat pentru profesioniștii care au mâncat un câine cu privire la crearea de ghiduri de brand. Tu doar discuta, modifica cartea de brand. Proba obținută la ieșire, vă va fi din nou atent evaluate și aprobate la un rezultat favorabil.

Și aceasta este o altă opțiune are plusuri și minusuri sale. În primul caz, aveți nevoie pentru a colecta profesioniști, și nu faptul că va continua să aibă nevoie de serviciile lor. În a doua situație, trebuie să evalueze calitatea profesioniștilor servicii furnizate de terțe părți. Amintiți-vă că o carte de brand bun nu va fi ieftin.

introducerea

album plin de culoare nu ar trebui să devină un alt element de decor în biroul capului. carte de brand - un instrument de lucru. Ea servește pentru a se asigura că în mod constant au pus în aplicare dispozițiile acesteia în practică.

La efectuarea unei campanii de publicitate, la încheierea de parteneriate pe termen lung, utilizează elemente din cartea sa de proprietate. Cooperarea va fi mai eficient dacă vă oferi cartea dvs. de brand (format PDF) pentru referință.

Partenerii vor fi mai ușor de înțeles principiile de bază pe care le au pus în imaginea sa. Ei vor ști cum să corecteze pentru a utiliza logo-ul dvs., deoarece este de a reprezenta în presa scrisă, resurse electronice pe Internet. Nu aveți nici o neînțelegere cu antet de presă, cărți de vizită, pliante, broșuri.