Esență și principiile marketingului în ceea ce privește strategia de dezvoltare inovatoare

Interconectarea și interdependență a brevetului și de cercetare de piață în mod clar fi văzut atunci când se compară conținutul fiecăreia dintre ele, precum și unul și celălalt bazat pe principiile clasice ale marketingului. Efectuarea de brevete complexe și de cercetare de piață este o condiție prealabilă pentru crearea și comercializarea inovațiilor. Efectuarea acestor studii, precum și de cercetare și dezvoltare, necesită structura organizării unităților relevante de profesioniști calificați, interacțiune constantă și se concentrează pe rezolvarea problemelor, în conformitate cu strategia aleasă.

Esență și principiile marketingului în ceea ce privește dezvoltarea inovatoare a companiei reflectate în cele din urmă în faptul că inovațiile de succes comercial sunt create ca rezultat al cooperării strânse între unitățile care efectuează cercetare și dezvoltare, cu serviciile de brevete și de marketing, de la ideea inițială a unui nou produs sau proces până la scoaterea acestuia pe piață și punerea în aplicare a obiectivelor strategice alternative (furnizarea de nevoile specifice ale pieței, extinderea volumelor de producție și creșterea cotei de piață, accesul la noi piețe, etc.).

Condiții pentru punerea în aplicare efectivă a strategiei de dezvoltare inovatoare este crearea de proprietate intelectuală (PI) , care alcătuiesc fundația, bazată pe importanța pe care poate transporta strategia de afaceri a organizației, obiectivele și principiile de marketing al companiei.

În funcție de prezența și greutatea portofoliului de brevete științei cu privire la organizarea avansată poate lua:

a) strategie de conducere, în cazul în care crearea invenției, care poate fi baza unor noi produse și tehnologii;

b) strategia de îmbunătățire a bunurilor realizate și tehnologii prin crearea unor inventii, permițându-le să realizeze o calitativ noi caracteristici și satisface nevoile în creștere ale pieței;

c) o strategie de supraviețuire, în cazul în care numai parțial de invenție îmbunătățește calitatea mărfurilor.

Fără îndoială, alegerea strategiei nu depinde numai de capacitățile financiare și logistice ale companiei, dar, de asemenea, pe cât de bine realizat principiile-cheie ale marketingului întreprinderi inovatoare. Una dintre ele este faptul că într-o competiție internațională deschisă în strategia de dezvoltare inovatoare a economiei, cel mai important succes pe termen lung este de a se concentra resursele pe domeniile care asigură, pe de o parte, un avantaj competitiv durabil printr-un nivel științific și tehnic ridicat al tehnologiei de producție și a produselor, și pe de altă parte - o costuri de producție relativ mai mici, cererea pentru un anumit produs sau de piață specifice tehnologiei. Răspunsul la această întrebare și sunt destinate să furnizeze servicii de marketing, realizarea politicii de comunicare a organizației. Este important să se asigure un feedback între rezultatele intermediare ale dezvoltării și a rezultatelor cercetărilor de marketing, pentru a face ajustări de decizii administrative în punerea în aplicare a proceselor inovatoare. Experiența de Externe arată că aceste studii de marketing vizează crearea de invenții care răspund nevoilor actuale ale pieței.

Principii de marketing în cadrul strategiei de inovare , de asemenea , sugerează că , în furnizarea de avantaj competitiv, un rol important de jucat interacțiune constantă direct cu dezvoltatorii de inovații și departamentele de brevete în toate etapele ciclului de inovare - de la invenție la comercializare. Principalele eforturi ale diviziei de brevete al companiei ar trebui să se concentreze pe rezolvarea unor probleme complexe, să contribuie la obținerea celor mai bune rezultate posibile - conservarea sau obține un avantaj competitiv.

În special:

- efectuarea de brevet de căutare de informații și de analiză a nivelului atins în domeniul specific de activitate;

- Identificarea, clasificarea protejată OIC și alegerea formelor de protecție juridică;

- înregistrarea cererilor de documente de securitate cu privire la aceste subiecte sau înregistrarea lor;

- Formarea unui portofoliu de brevete și cereri de brevete pentru promițătoare (determinarea) direcțiile de dezvoltare economică;

- selectarea, evaluarea și înregistrarea facilități semnificative în comerț;

Obiecte dominante în Definiți-planificarea înainte de comercializarea acestora;

- determinarea avantajele majore ale procesului sau produsului, analiza posibilelor căi de ieșire pe piață;

securitatea informațiilor, inclusiv promovarea internațională -reklamno și;

- verificarea curățeniei de brevete a produselor fabricate, tehnologiile utilizate și mijloacele de individualizare a bunurilor și serviciilor;

- monitorizarea (evaluarea, prognoza) starea de dezvoltare a anumitor domenii științifice, schimbări în situații de brevete de licențe și nevoile pieței;

- perspective de identificare și părțile interesate (companii) în procesul de expansiune sau a produselor de schimb de ieșire prin vânzarea (cumpărări) la licențe OIC.

După cum se poate observa din simplul transfer de sarcini, această listă este aproape identic cu ceea ce sunt principiile de bază ale marketingului, care este necesară pentru a pune în aplicare și pentru a urmări punerea în aplicare atunci când vectorul inovatoare de dezvoltare a întreprinderii.