Crearea unei identități corporative: procesul și caracteristicile

Identitatea corporativa pentru compania - cel mai puternic instrument de promovare pe piață. El trebuie să respecte nevoile sociale și psihologice ale consumatorilor, ideile și așteptările lor. Crearea unei identități corporative - un proces complex. El sugerează soluții pentru multe probleme creative și organizatorice. Luați în considerare în continuare modul în care crearea elementelor de identitate corporativă.

Relevanța întrebării

Astăzi, mulți manageri și organizații mari și mici vin la concluzia că crearea brandului și identitatea corporativă este unul dintre domeniile-cheie de lucru pentru a promova pe piață. Cu toate acestea, trebuie să înțelegem că pentru a efectua acțiunile necesare la începutul activităților sale sub forța fiecărei organizații. Problema de a nu avea suficiente resurse. Principala dificultate este de a înțelege imaginea sa, din care ideea este baza identității corporatiste. Dacă o organizație începe să lucreze fără simbolismul său, aceasta ar putea afecta negativ imaginea sa. Crearea unei identități corporative și logo-ul va permite concurenților să iasă în evidență de mase. În cazul în care, cu toate acestea, posibilitatea organizației sunt limitate, trebuie să utilizați cel puțin un set minim de componente. Printre ei, de exemplu, poate prezenta un slogan, o marcă, a făcut dintr - o anumită culoare.

desen

Dezvoltarea (crearea), identitatea corporativă se desfășoară în mai multe etape:

1. Cercetarea de marketing.
2. Formularea de idei cheie, care vor fi exprimate în stil. Acesta va reflecta imaginea pe care ar trebui să fie format în mintea consumatorilor.
3. Proiectarea elementelor principale.
4. Protecția juridică.

cercetare

În timpul studiului au efectuat direcțiile organizației, produsele sale, piețele și publicul țintă. Crearea unei identități corporative este însoțită de o analiză a competiției mijloace de individualizare, precum și componentele lor individuale. Acest lucru este necesar pentru a evita repetări ale ideilor altora, chiar și în detaliu. La etapa de cercetare de marketing este, de asemenea, recomandabil să se efectueze o analiză a mijloacelor înregistrate de individualizare.

imagine

La sfârșitul primei etape a formulat ideea de bază. Ea, cum ar fi cele de mai sus, ar trebui să corespundă imaginii organizației. Crearea unei identități corporative care vizează construirea unei anumite imagini. Ma gandesc la ideea, aveți nevoie pentru a determina ce organizația va căuta clienții: conservatoare sau moderne, creative, sau un solid, distractiv sau grave, și așa mai departe. Ideea este de a se potrivi cu imaginea. Abordări ale formulei sale pot fi utilizate sunt complet diferite, dar stilul va fi considerat de succes în cazul în care surprinde esența companiei, filozofia sa, caracterul, valorile, misiunea, reflectă principiile de funcționare, statut și prioritățile. În același timp, toate componentele care caracterizează organizația trebuie să fie foarte evidente pentru consumator.

factor important

Crearea unei identități corporative nu implică o declarație a unei mărci pe toată ideologia organizației. Problema individualizare - în care să confirme declarațiile entității economice realizate de alte canale de telecomunicații. Acest lucru, în special, publicitatea la radio și televiziune, în presă. În prezent, practica internă de creare a stilului ferm al companiei este adesea redusă la jocul normal pe nume. Desigur, mulți designeri au soluții ușor de reținut și originale. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, acestea nu permit să transmită anumite informații, nu provoacă asocieri relevante.

publicul țintă

Crearea unei identități corporative implică formularea de idei, care reflectă nu numai imaginea organizației, dar, de asemenea, satisface nevoile societății. În acest caz, este recomandabil să se concentreze pe nivelul mediu de consum. În dezvoltarea stilului ar trebui să fie evitate, cuvinte necunoscute nepronunțat și elemente complexe. Soluția trebuie să respecte nevoile sociale și psihologice ale oamenilor. Acest lucru va contribui la promovarea unui produs sau serviciu mai rapid.

cerinţe esențiale

Crearea unei identități corporative impune respectarea anumitor reguli:

1. Concizie și simplitate. Logo-ul nu ar trebui să fie de compoziții complexe, slab componente care pot fi citite, un număr mare de piese. Trebuie luate rapid și precis. În acest sens, numele companiei ar trebui să constea din 4-7 litere.
2. Unicitatea. Logo-ul ar trebui să iasă în evidență și să fie originale. Astăzi există multe stiluri de timbre. Ca urmare, multe imagini sunt îmbinate unele cu altele. Unicitatea logo-ul poate fi exprimată în alegerea inițială a fontului. Este posibil să se adauge componente, indicând scopul produsului, în special organizarea, statutul acesteia.
3. Asociativitatea. Logo-ul ar trebui să fie nu numai ochi-prinderea și original. Marca comercială trebuie să formeze anumite asociații. Odata cu acest lucru nu se poate face produse perfect identice. Rețineți că o marcă este în primul rând un simbol al modei. Trebuie să existe o anumită enigmă intrigi care dă naștere la asocierea corectă a consumatorului.

estetică

Când creați un stil de a exclude orice risc de percepție ambiguă. În plus, marca ar trebui să provoace numai emoții pozitive. Acesta poate fi închis într-o formă geometrică pentru a crește atractivitatea logo-ul. Dacă utilizați un pătrat sau un cerc, componentele din care acestea sunt situate, ar trebui să fie luminos și original.

versatilitate

Trebuie amintit faptul că logo-ul va fi folosit pentru diverse scopuri. În special, tipărirea de cărți de vizită, broșuri, postere, bannere. Toate aceste instrumente de promovare au o scară diferită. În consecință, logo-ul ar trebui să fie într-un format care poate fi adaptat la o anumită rezoluție. O marcă comercială trebuie să se facă astfel încât este bine de citit de la operatorii de transport diferite. O atenție deosebită trebuie acordată contrastul și culorile. Toate elementele logo-ul ar trebui să fie în mod clar vizibile în negru și alb.

pașaport standard,

Acesta conține instrucțiuni pentru utilizarea corectă a logo-ului pe diferite suporturi. standarde de pașaport este indispensabilă în fabricarea de produse promoționale, deoarece promovează introducerea simbolurilor fără distorsiuni. Conținutul instrucțiunilor va depinde de sarcina de PR-campanie, o activitate a organizației. De regulă, pașaportul trebuie să conțină:

1. Proprietary de culoare (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporții. In general, este plasat în interiorul parametrilor specificând scara reticul.
3. Fonturi.
4. Standarde și proiectare specifice de papetărie oficiale, suveniruri, de interior, de ambalare și așa mai departe.

Este recomandabil să se descrie caracteristicile de utilizare a logo-ului. De exemplu, este necesar să se sublinieze că este inacceptabil să-l plaseze pe un fundal neuniforma, folosesc unele dintre componentele sale, sau pentru a adăuga piese suplimentare. Pașaportul poate fi o interdicție privind inversarea mărcii. Prin logo-ul proiectului este indicat să se atașeze o descriere a simbolurilor, simbolurile, asociația dorită.