Cum de a determina rating-ul programelor TV? audientelor TV. program de televiziune

Odată cu creșterea popularității de măsurare de televiziune de rating TV devin o componentă obligatorie a activității mass-media. Jurisdicția numărării și analiza sunt nu numai pentru canalele interesate, acționari și sponsori, dar, de asemenea, publicul de televiziune.

În primul rând a obținut statisticile oferă posibilitatea de a reglementa politica de televiziune în curs de desfășurare, în timp ce pentru rating publicul este pârghia prin care acestea afectează legile lumii televiziunii. Acest articol detaliat va salva de problemele și permit să înțeleagă cum de a determina rating-ul programelor TV.

Concepte de bază ale industriei de rating

cuvântul „rating“ din limba engleză se traduce ca „evaluare“. Este o caracteristică de interes obținut din raportul dintre telespectatori vizionarea unui transfer special într-o anumită perioadă de timp, numărul total al audienței generale existente de numărare. Rating-ul se uita la televizor se măsoară doar în rândul populației mai vechi de 4 ani, care trăiesc în orașe mari, în cazul în care numărul de locuitori depășește marca de 100 de mii. Omul.

O altă fracțiune profesională pe termen telemetrie este - un indice de rafinare, care se determină pe baza raportului dintre numărul de telespectatori uitam de fapt programul și oamenii se întorc numai pe televizor, la un moment dat sau de comutare fără țintă canale.

Grupul din urmă este ca un public potențial pentru fiecare transmisie specifice luate. Programul TV și succesul său la nivel mondial, astfel, ea depinde de datele clasament, și numărate pe cota. Împreună, acestea reflectă preferințele reale și dorințele publicului.

Cotații TV denivelate

Distribuția real și numărul potențial de telespectatori atunci când vizionarea uneltele lor este inegală, care este asociat cu mai mulți factori. De mare importanță este timpul zilei; astfel încât difuzarea s-ar putea cădea în dimineața sau seara prim timp, când chiar și transmisia purici există o șansă de a urca de mare, pentru că oamenii vor să vadă ceva înainte de a merge la locul de muncă sau se întorc de la ea.

Pentru a înțelege modul de a determina rating-ul de programe de televiziune, trebuie amintit de asemenea că calculul are loc în moduri diferite, în funcție de tipul de televiziune: radiodifuziune sau prin cablu (prin satelit). În primul caz, persoana se oprește alegerea pe una dintre cele aproximativ douăzeci de canale, în timp ce în al doilea caz - pe unul dintre cele 100, 150 și mai mult! Direcționarea un anumit public și gusturile sale, jucând în mâinile unui oameni cu experiență TV, la rândul său, dă naștere la diferențe în sistem. Prin urmare, rating-ul de divertisment de televiziune, știri, programe pentru copii, „elegant“, talk-show spectaculos nu intră aproape niciodată - au o cerere atemporal. Experții analizează interesele poporului și, pe baza acestora, pentru a regla grila TV.

Cine și de ce face măsurători?

Procesul de calculare a datelor de rating din Rusia se realizează, datorită activităților monopoliste în domeniul organizării TNS GALLUP-MEDIA. Aceasta companie este angajată în măsurătorile în toate domeniile mass-media: radio, internet, reviste și ziare. Constatarile sunt singurele recunoscute ca funcționar.

De ce „Gallup“, nu? Evident, în beneficiul. Rating-ul - este un fel de monedă de televiziune strâns legate de publicitate și interesant în primul rând pentru agentul de publicitate. Televiziune și emisiuni TV sunt vânzătorii de timp de aer și de a servi pentru a atrage atenția publicului, astfel încât agenții de publicitate care doresc să promoveze produsele lor, nu ar trebui să fie confundat cu o alegere. În acest caz, ajută și statistici matematice, numit de rating. Acesta vă permite să tragă concluzii cu privire la rentabilitatea de a cumpăra un anumit brand de televiziune și a investit în el bani pentru a promova produsele lor, ca parte a publicității în timpul spectacolului un anumit program.

Tipuri de informații și de mass-media de planificare colectate

Măsurarea este în conformitate cu sociologia științei, și este împărțit în 2 categorii: identificarea datelor reale și prognoză. Primul tip vă permite să tragă concluzii cu privire la televizorul real vizionează un anumit program și succesul său în populație. Se determină imediat după transmiterea eter.

Evaluarea predictiv se presupune, este axat pe agenții de publicitate, dar este necesar și radiodifuzori. În primul rând, este nevoie de acest tip de date pentru planificarea propriilor campanii pe termen lung, ultimul -, în scopul de a identifica potential posibila transmitere de succes, în funcție de ceea ce este mai întâi achiziționat și apoi expuse în grila eteric într-un anumit loc la un anumit moment.

Adesea, prognosticul este construit pe baza rezultatelor anterioare și a rezultatelor, și se realizează atât prin activitățile organizațiilor de cercetare, și, dacă se dorește, prin canalele.

Cu toate acestea, indiferent de tipul determinat de rating? emisiuni TV, și oamenii păreau să fie stabilite și întrebați fiecare dintre gusturile de televiziune - o sarcină imposibilă. Cu toate acestea, totul se face mult mai ușor - prin căile deja dovedite, de multe ori cu ajutorul tehnologiei moderne.

Cum este rating-ul de televiziune: măsurare opțiune economică

„Blogurile Viewer“ este folosit, precum și alte metode de studiu, în cadrul colecției de ansamblu a informațiilor dintr-un eșantion grup de gospodării cu cel puțin un telereceiver de lucru.

Telemetrie pentru selecție este format din unul sau mai multe orașe, care sunt împărțite în secțiile de votare. Ei au selectat gospodării, cu stratificata pentru diversitate mai mult de familie cercetate - sunt împărțite în grupe de una sau mai multe caracteristici unificatoare (ocupație, situație financiară etc.).

Jurnal reprezintă, de asemenea, un tabel, în cazul în care coloana verticală reprezintă sau canale de televiziune sau de transmisie - în funcție de ceea ce este necesar pentru a identifica rating, și orizontală - timpul zilei, rupt la intervale de 15 minute. Materialul eliberat tuturor membrilor familiei să fie de acord să studieze (gospodărie), și fiecare se umple, în funcție de publicul lor preferințele personale.

imagini TV

Ei - contoare electronice. Sunt dispozitive speciale de calcul care vă permit să instalați și să se înregistreze, un număr total de televiziune și radio a fost acordat într-o anumită perioadă de timp la o anumită lungime de undă.

Acest mecanism „inteligent“ este o altă parte a modului de a determina rating-ul de programe TV, și face posibilă identificarea începerea vizionării transmisiei la cel mai apropiat al doilea.

Senzorul este construit în receptor. Când utilizați dispozitivul unul sau un alt membru al înregistrării de uz casnic este necesar, prin apăsarea unui mod special, fixat pentru fiecare persoană din familie, butonul de pe telecomandă. După această operație, contorul electronic începe numărarea comutarea automată a tuturor canalelor și programele de televiziune produse într-un anumit TV, apoi pe timp de noapte informațiile colectate cu privire la vizionarea de televiziune va fi transferat la centrul de date din Moscova.

Principalul dezavantaj al dispozitivului - blocarea unui telefon acasă staționar că multe absente sau deloc, sau într-o anumită perioadă de timp (de exemplu, în țară, în vara).

De asemenea, chestionare si interviuri telefonice folosite.

idei creative și noi abordări

metode și soluții inovatoare pentru a calcula datele de rating oferite în mod repetat. De exemplu, o companie americana a lansat un dispozitiv care poate capta automat fața întoarse spre telereceiver lateral. Această idee a fost respinsă de către populație, având în vedere introducerea unor astfel de dispozitive în casă nu numai invadarea vieții private, dar nu în mod suficient pentru a face concluzii, pentru că oamenii pur și simplu cu care se confruntă TV, nu caută întotdeauna în mod direct de transfer.

Deja a menționat organizația „Gallup“, împreună cu Statele Unite, la conducerea companiei de a analiza rating în rândul ascultătorilor de radio, a dezvoltat un dispozitiv care arata ca un pager. El a purtat în mod regulat respondent a investigat și cât mai exact posibil capturează informații despre modul în care ma uit la TV în timpul șederii persoanei la domiciliu și în străinătate.

Defectele și inexactități în măsurătorile

Cele mai multe dintre aceste metode sunt utilizate în combinație, deficiențe cu toate acestea, cercetatorii au remarcat de fiecare. „Jurnal de privitorului“, deși acestea sunt mai frecvente și mai ieftin tip de măsurare nu este exactă reflectă rezultatele conțin erori semnificative.

Dispozitivele electronice mai scumpe și de acces la respondentul respondent nu este întotdeauna disponibilă, pentru că cele mai multe dispozitive legate de televiziunea internă. Nu sunt luate în considerare de vizionare de televiziune în zonele în care oamenii sau pe diverse platforme de divertisment. De asemenea, oamenii nu pot viziona spectacolul în viața reală, și pentru a permite o numai pentru fundal. În plus, sondajele ignora complet populația orașelor mici și sate, în timp ce locuitorii lor pot avea preferințele lor de televiziune.

Cu toate acestea, toate aceste date false sau incomplete vor fi în continuare considerate ca fiind reale. De ce? Pentru că în momentul în care opțiunile disponibile - singurele canale modalitate de directori pentru a face o concluzii mai mult sau mai puțin reale despre ceea ce publicul preferă să urmărească transmisia.

Îmbunătățirea industriei de rating se întâmplă în fiecare an, metodele de cercetare sunt din ce în ce mai precise și mai bine să reflecte cât mai obiectiv posibil, situația reală de pe piața TV.

Suișuri și coborâșuri

Evaluări sunt foarte similare cu indicii bursieri deoarece inconstanta lor. Orice factori externi pot schimba radical situația din întreaga afacere. De obicei, schimbarea absolută în imagine a provocat tulburări politice internaționale sau interne, atunci când majoritatea locuitorilor a recurs la ajutorul programelor de știri pentru a se orienta în situația, de ce ratingurile acestor programe cresc în mod semnificativ.

Aceeași situație se observă în anomaliile climatice și naturale grave: de exemplu, în urmă cu câțiva ani de Statele Unite, în primul ultimul cutremur puternic de magnitudine 5.8, după care a măturat uragan „Irene“, care a adus pe aeroporturi si transport in comun. În acest moment, ratingurile programelor despre vreme a crescut mai mult de 3 ori, iar în unele state, care au reprezentat distrugerea cele mai grave, această cifră a fost chiar mai mare.

Astfel, orice instabilitate în lumea exterioară poate duce la schimbări serioase în sistemul de rating. Sarcina planificatori mass-media competente și TV - reacționează rapid la schimbări bruște de bruște, și reglați aerul sub cererile expirate.