Publicitatea ca comerțul cu motor

Afirmația că publicitatea este principala forță motrice a unei afaceri de succes în lume este , fără îndoială , adevărat. La urma urmei, este prin campanii de publicitate, milioane de oameni din întreaga lume se va afla despre un anumit produs sau o marcă, crescând astfel nu numai popularitatea unui singur produs ( de brand), dar , de asemenea , aduce venituri semnificative pentru agenții de publicitate. Acesta este motivul pentru care publicitatea este de obicei notat ca „comerț cu motor“, și neglijarea ei, în toate privințele, blocând dezvoltarea afacerilor.

În ceea ce privește termenul „publicitate“, apoi sub el este înțeles ca un set de instrumente, metode și tehnici care vizează apariția și consolidarea unui interes stabil de clienți potențiali la produs și / sau marca. Există mai multe tipuri (metode) de campanii publicitare. În primul rând, este de publicitate în mass - media (sau, sub formă prescurtată, mass - media). Publicitatea în mass-media reprezentate de companii de publicitate care desfășoară la televiziune, radio sau în presa scrisă, pe mijloacele de plasare a reclamelor TV și radio corespunzătoare, sau blocuri de informații de imprimare în ziare, reviste, etc. aspect pozitiv al acestui tip neîndoielnică de publicitate - este un public țintă masivă.

Cu toate acestea, în timp, publicitatea în mass-media dă treptat într-o poziție dominantă (datorită faptului că numărul tot mai mare de oameni prefera mass-media on-line), la al doilea tip de publicitate - publicitate pe Internet. Publicitatea pe internet este în prezent cea mai promițătoare, și, în același timp, nu mai puțin eficientă modalitate de promovare decât publicitatea în mass-media. Cu aceeași calitate pozitivă - acoperirea maximă a publicului, publicitate pe Internet este mult mai ieftin și are o serie de beneficii suplimentare (de exemplu - nu este nevoie de spațiu de vânzare cu amănuntul, reducând astfel costurile companiilor (așa-numitele „comerț prin Internet“)). Punctul cheie în utilizarea publicității pe Internet - existența propriei resurselor întreprinderii (site-ul), care permite clienților potențiali pentru a obține o imagine cât mai completă a companiei și a produselor pe care le oferă. Care ar trebui să fie site-ul? Aici, în primul rând, ar trebui să acorde o atenție la următoarele aspecte inerente în proiecte corporative cu adevărat de înaltă calitate:

- creativitate - un design frumos și elegant;

- unic - spre deosebire de design și conținut de pe site-urile competitorilor;

- Ușor - interfață intuitivă pentru toți vizitatorii site-ului;

- Confort - disponibilitatea serviciilor de informații suplimentare pentru a ajuta clienții.

O a treia metodă de campanii publicitare - publicitatea așa-numita în aer liber. Aceasta este, probabil, cea mai mare categorie, care cuprinde informații despre locație de promisiuni de publicitate pe bannere, stâlpi, panouri publicitare, pancarte, semne, standuri, și alte structuri de publicitate, dar până publicitare transport public. Acest lucru , de asemenea , pot fi atribuite la diferite tipuri de promoții (distribuirea de pliante către populație, broșuri și alte materiale tipărite). Caracteristica principală a acestei metode este, în principal de natură „locală“ al companiei de publicitate, care este, într-o singură regiune sau localitate. Astfel, un avantaj al folosirii acestei metode de publicitate - este de mers pe jos distanta de centrul de vânzări (magazine, birouri, depozite).

Alegerea în favoarea unuia sau a unui alt tip de publicitate se face ținând cont de direcția de afaceri. Cu toate acestea, toate la fel, efectul maxim este atins prin intermediul unei abordări integrate (combinarea anumitor tipuri de publicitate).