Plasarea si eficacitatea publicității în diferite medii

În comercializarea anumitor produse și servicii în lupta pentru eficacitatea publicității de consum nu poate fi supraestimată. Publicitatea promovează vânzarea de bunuri și servicii, precum și recunoașterea mărcii. Canale de distribuție de publicitate în timpurile noastre este foarte larg: este publicitatea outdoor, și mass-media, și, desigur, radio și TV, precum și suveniruri, precum și propriile companii materiale promotionale. Eficacitatea publicității în fiecare caz este diferit, iar când am început planificarea campaniei, trebuie doar să ia în considerare setul de toți factorii posibili. Toate canalele de publicitate are plusuri și minusuri sale, care trebuie să țină seama de profesioniști relevante se îmbarcă pe un astfel de program.

Tipuri și forme de publicitate sunt diferite, și are nevoie de peste tot abordare individuală, bazată pe obiectivele și cerințele publicului consumator.

Luați în considerare unele dintre cele mai populare și utilizate pe scară largă tipuri de publicitate.

Publicitate outdoor

Eficacitatea publicității plasate pe suportul de stocare extern este destul de mare. Nu este vorba doar de panouri de-a lungul drumurilor, dar, de asemenea, tot felul de modele de pe partea exterioară a spațiului de transport în interiorul autobuze și vagoane, cutie de strălucitori în acea noapte și a atras atenția unui potențial cumpărător. Aceasta include semne magazin, litere și de iluminat în spații deschise.

Avantajele acestui tip de publicitate sunt un cost relativ scăzut, de înaltă frecvență de contacte repetate. În interiorul cabinei - și chiar posibilitatea unui contact prelungit cu consumatorul de informații. Dezavantajele - lipsa de selectivitate a publicului, concizia mesajului informații.

Publicitate pe televizor

Încă destul de comună, în special în rândul companiilor mari formă de publicitate, deoarece include o imagine și sunet și culoare, astfel încât impactul asupra consumatorilor la toate nivelurile de percepție. Eficacitatea publicității plasate pe televizor, de asemenea, are plusuri și minusuri sale.

Avantaje: pe scară largă de vizualizare, un grad mai mare de atenție.

Dezavantaje: costul ridicat, congestia teme canale de televiziune de publicitate, posibilitatea de a comuta la alte canale în timpul difuzării a unității de anunțuri, nu un contact lung cu consumatorul.

Publicitate la radio

eficiența publicității în acest caz constă în faptul că radio poate asculta consumatorii oriunde: acasa, la birou, în mașină, în țară și așa mai departe.

Avantaje: costuri reduse, masa, zona de mare prevalență.

Dezavantaje: nu participă la percepția vederii, ci pentru că prin ea o persoană are o mare parte a informațiilor, cu atât mai mic gradul de atragere a atenției consumatorului, precum și posibilitatea de a comuta canale în timpul difuzării de reclame.

Publicitate în presa scrisă

Această formă populară de publicitate poate include atât unități de low-cost din ziarele locale și cazare destul de scumpe în revistele la modă și populare, spațiu de publicitate pe copertile care sunt mii de dolari. Acesta funcționează specificul sau pentru fiecare publicație, care ar trebui să fie luate în considerare. Acest tip de publicitate are avantajele sale, cum ar fi eficiența, flexibilitatea, abordarea tematică. Dar există și dezavantaje: scurt durata și audiență cititorii mici „secundare“.

La elaborarea campaniei de publicitate trebuie să ia în considerare, de asemenea, segmentarea pieței industriale, așa cum este de o mare importanță pentru abordarea corectă a planificării de mișcări de publicitate. De exemplu, criteriile regionale trebuie să includă caracteristicile regiunii, populația - caracteristicile factorilor de decizie, angajamentul de branduri și stilul de viață, precum și preferințele utilizatorilor finali. În conformitate cu schema de arhitectura de segmentare se poate estima intervalul de segmentul țintă și piața țintă.