Newsworthy - un instrument de alegeri de succes

eveniment este de actualitate, având în cititorul interesat de capacitatea (vizualizator sau ascultătorul) extravagante sau semnificația acesteia. De asemenea, acest concept în timpul comunicării orale poate fi subiectul de discuție a unui anumit eveniment.

Newsworthy creat în cadrul tehnologiei politice pentru includerea în mediul social al informațiilor care pot afecta opinia publică cu privire la aspectele specifice ridicate.

Înainte de a „ajunge“ la ascultător sau cititor, un eveniment care poate fi recunoscut ocazie informații, trebuie, în primul rând, interesat în mass-media. Acesta este motivul pentru care episod poate fi legat de două etape model de comunicare.

Există trei factori principali care permit să aloce un astfel de eveniment, printre altele:

- cu atât mai mult personalizate evenimentului, cu atat mai mare sansa de ea, printre altele analogi să fie utilizate ca știri;

- funcționari de elită sau de top ale companiei sunt întotdeauna un subiect de discuție în știri;

- un număr mare de negative conținute în caz, crește, de asemenea, posibilitatea transformării sale în știri.

Newsworthy este creat folosind anumite instrumente specifice. Un exemplu de creare a unor astfel de evenimente sunt orice alegeri. Cu toate acestea, este necesar să se ia în considerare domeniul de aplicare a acestora. Atunci când unitate mică scară de complex enorm. Reprezentanții mass-media sunt conștienți de faptul că această perioadă - timp pentru a face bani. Pe lângă o anumită mass - media poate fi controlată de către un adversar. Destul de o altă problemă, dacă ocazia de informații - este orice expoziție organizată de candidat. Pentru a ignora un astfel de eveniment este imposibil - este posibil să critice sau să răspundă la aceasta neutru, dar nu este imposibil de detectat.

După cum sa menționat deja mai sus, modelul cu două etape de comunicare este determinată de ocazie informații. În acest caz, primul termen generic a fost descoperit de către P. Lazarsfeld american, angajat în studiul de expunere mass-media la cititori, ascultători sau telespectatori în anii '40 ai secolului XX.

Baza teoriei propuse rezultatele sondajului au fost stabilite, care a arătat că, după trimiterea unui mesaj specific despre activitatea populației ea a repetat de două săptămâni de la difuzare sale, decât imediat după notificare. În cursul anchetei a devenit clar motivul pentru situația. Faptul că oamenii după ce a primit procedat pentru a discuta cu așa-numitele „lideri de opinie“, adică oameni cu anumită autoritate în cercurile lor. În acest caz, creșterea poate fi urmărită nu numai la acoperire, dar, de asemenea, gradul de influență exercitată de mesajul asupra publicului.

În acest fel, un model în două etape de comunicare și a mers dintr-o singură etapă. Modelul monoetajată se caracterizează prin numai transmiterea informațiilor, și în două etape - efectul de transfer.

Următoarele studii efectuate în Germania au demonstrat rolul important de lideri de opinie în utilizarea activă a mass-media. De multe ori, ei sunt activi lideri ai comunității. Sprijinul din partea mass - media cu privire la aceste persoane să contribuie la dezvoltarea în continuare a rețelelor de comunicații și sociale deja existente, și este mult mai eficient și mai ieftin decât să creeze noi canale de comunicare.

Un rol deosebit de important pentru modelul cu două etape de comunicare atunci când consumatorul și cumpărătorul nu sunt aceeași persoană. Pentru a îmbunătăți eficiența publicității ar trebui să fie create evenimente de informare care pot afecta decizia de a achiziționa mai degrabă decât a clientului.