Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, management

Aceste prenumele și numele - Kotler Filipp - foarte puțini vorbesc despre publicul larg. Acesta nu este un star de cinema popular, nici radiodifuzor, detalii ale vieții personale, care știe orice bârfă la intrare. Kotler Filipp - este „doar“ un savant american, una de mii, sau chiar milioane, lan de porumb științifice Spud. Cu toate acestea, merită să știe nu numai colegii despre el.

din biografia

Deci, ce este el celebru, Kotler Filipp? Biografia acestui om, prezentate în sursele oficiale, foarte concis. Fiul imigranți din Rusia, sa născut în Statele Unite în 1931, sa căsătorit, tată a trei fiice. Ei bine, un alt detalii de carieră, poziție - cu alte cuvinte, informații, interesante doar într-un cerc restrâns de oameni. Dar iată ce ar trebui să intereseze pe alții: Filipa Kotlera a considerat pe bună dreptate părintele fondator al teoriei marketingului modern.

Ce este de marketing și de ce este important?

Conceptul de „marketing“ este împrumutat din limba engleză lexiconul (de marketing - de tranzacționare pe piață). Până în prezent, există mai multe definiții și interpretări ale cuvântului. Iată cum să interpreteze termenul „marketing“ Philip Kotler. El un fel de activitate umană îndreptate la satisfacerea nevoilor apeluri și dorește, prin schimb. Adică, două bunicile pe piață, una dintre care vinde fenicul, iar celălalt îl cumpără, de asemenea, de fapt, implicat în marketing. Bunicii pur și simplu nu au nevoie pentru a explica cât de important este de a cumpăra și de a vinde cu înțelepciune. Dar, din păcate, acest fapt evident nu este întotdeauna conștienți de directori și manageri, oameni de afaceri și funcționarii publici.

De multe ori, activitățile acestor persoane în loc să aducă beneficiile structurilor pierderilor continue. Și Filipa Kotlera de merit constă tocmai în faptul că el încearcă să învețe omenirea comerțului corect. Cu toate acestea, nu numai pentru a comerțului. Pentru a rezuma tot ceea ce a fost făcut Kotler, va părea natural și această concluzie: el încearcă să-i învețe pe oameni cum să trăiască.

Marketing în Rusia și în străinătate

Din cauza unor circumstanțe istorice ale marketing pentru o lungă perioadă de timp nu a fost luată în considerare în știința noastră. Numai în anii 70 în Uniunea Sovietică a fost creat de sectorul de marketing (Camera de Comerț). Marketing Association rus a apărut în 1990.

Dar, în lumea acestui concept a devenit cunoscut mult mai devreme. În Statele Unite, primele cursuri de marketing au fost citite din nou în 1902 în Michigan și Universitatea din Illinois și la Universitatea din Berkeley. Cu toate acestea, diverse organizații asociate de marketing, au început să apară în Statele Unite, țările din Europa de Vest și Japonia, Canada și Australia au mult mai târziu - de asemenea, în anii '70. Acest subiect a implicat, l-au studiat, și totuși cunoașterea a fost destul de largi și terminologia disparat - vagi. Organizarea și de a rezuma informațiile disponibile, pentru a crea un ansamblu coerent de însemnări el a reușit - Philip Kotler. „Principii de marketing“, cea mai celebra lucrare a acestui autor, a devenit un fel de Biblie de multe marketing.

Kotler și Știință

Mulți experți cred că fără lucrarea acestui om nu ar fi fost, și de marketing ca știință în sensul său modern. Din 1962 până în prezent Kotler Filipp - profesor de marketing, locul său invariabilă de serviciu - Graduate School of Management de la Universitatea din Illinois. Dar știința Kotler a început cu mult înainte de a crește potențialul său puternic în diverse domenii. El a fost interesat în economie și matematică, a studiat management, psihologie, behaviorismul (comportamentul individual). Toate acestea l-au ajutat mai târziu în lucrarea sa principală. cunoștințe importante obținute din alte științe, Kotler a fost capabil de a trage împreună și de a dezvolta, pentru a lega într-un concept independent de „marketing“. Philip Kotler și acum este autoritatea cea mai recunoscută, în acest „guru“ în această chestiune.

Philip Kotler, "Bazele marketingului"

cartea lui Kotler „Principii de marketing“ - un fel de bestseller științific. publicată pentru prima dată în Rusia în 1990, a fost un adevărat deschizător de ochi pentru mulți cetățeni din fosta Uniune Sovietică. Publicația este deosebit de valoros din cauza fenomenelor complexe socio-economice este spus extrem de accesibile. Munca științifică este eliberat, bazat pe cititorul nesofisticat, pentru prima dată, confruntat cu necesitatea de a investiga problema. Pentru a aprecia semnificația acestei cărți, este necesar să se amintească situația politică și economică a Rusiei în acei ani. Colapsul socialismului, „sălbatic“ capitalism, lipsa totală de înțelegere a modului de a trăi și ce să facă. A fost necesară, cât mai curând posibil, pentru a umple golurile căscat în cunoștințele economice, pentru a încerca să înțeleagă mecanismul relațiilor marfă-bani, pentru a înțelege caracteristicile pieței. În esență, aceasta este o carte Kotler început să se întâlnească foști cetățeni sovietici cu un concept complet nou pentru ei - teoria de marketing. Ce este remarcabil, Kotler Filipp a scris „Bazele ...“ sale după ce a fost publicat numeroase lucrări, a studiat aspectele particulare ale problemei. Acesta este scopul autorului a fost de a generaliza, era important să se organizeze și să aducă într-un întreg logic tot ceea ce are nimic de a face cu marketing.

Cartea „Principii de marketing“, a stat zeci de publicații. Acesta este un tutorial mare pentru economiști de viitor, un adevărat clasic al genului. În plus, ea a trebuit să evalueze nu doar elevii, ci și o gamă largă de cititori, datorită faptului că principiile teoretice conținute în acestea sunt ilustrate prin exemple de aplicare a acestora în practică.

Cărți Filippa Kotlera

Desigur, „Bazele de Marketing“ - nu este singura lucrare de Kotler. Activele autorul a numeroase cărți, mai mult de o sută de articole pentru cele mai renumite reviste științifice și care să acopere toate detaliile de management și marketing. Numele lucrărilor vorbesc volume: „Atragerea investitorilor: o abordare de marketing pentru găsirea unor surse de finanțare“, „Marketing de la A la Z:. 80 concepte care fiecare manager trebuie să știe“ lucrări similare de către autor mult. Simpla enumerare a acestora indică faptul că contribuția remarcabilă făcută de acest savant în lumea științei.

300 întrebări

Din păcate, în Rusia, au fost traduse și publicate, nu toate lucrările lui Kotler. Și totuși, multe dintre ele pe rafturile din librării rusești. În plus față de familiare „Fundațiilor ...“, sunt următoarele cărți: Philip Kotler, „Managementul marketingului“ (aceasta este prima carte a autorului); "300 de întrebări de marketing cheie: răspunsuri Philip Kotler." Despre ultima carte este în valoare de o mențiune specială. „300 de întrebări-cheie ...“ - un fel de chintesență a tuturor vasta experienta Kotler, un mare beneficiu pentru studenții instituțiilor de învățămînt superior. Dar acest lucru este scris pentru manageri și marketing, teoreticieni și practicieni, profesori și manageri. Materialul este prezentat sub formă de întrebări și răspunsuri, și oferă o imagine completă a tot ceea ce va contribui la atingerea cea mai mare eficiență și succesul în afaceri ales.

concluzie

Activități Profesorul Filipa Kotlera nu se limitează la învățătura sa și activitatea literară. La diferite momente a ocupat cele mai importante poziții din America structurile științifice și de afaceri. Acesta oferă Kotler în materie de consultanță de marketing a recurs la cel mai faimos dintre gigantii industriei americane , cum ar fi IBM și General Electric; Consiliul științific bucurat de o serie de alte companii, bine-cunoscut în afara țării. Kotler sfătuit și îndreptate structurile de putere ale multor state la gestionarea resurselor competente din țara lor. Philip Kotler a călătorit pe jumătate în jurul lumii, cursuri și efectuarea de consultații. Apropo, ceasul muncii sale, el estimează la 50.000 $.

Cu toate acestea, de îngrijire Kotler nu doar o afacere. Un om de știință călătorește mult, interesat de arta. El învață pe alții, dar de învățare în sine. inspiratori sale ideologice ale acestui om numit genii , cum ar afaceri Richard Branson și Stiv Dzhobs.

Kotler Filip este încă în desfășurare puternică și nu se va pensiona. Îi dorim sănătate bună și noi realizări creative.