Istoria agențiilor de publicitate

Prima agentie de publicitate din lume

De mult timp, toată publicitatea a fost efectuată doar oral. Oamenii s-au informat reciproc despre cele mai recente știri, despre noile produse și invenții și prin urmare au publicat un anumit produs sau serviciu. Modificările au urmat numai după crearea mass - media (mass-media). Acesta a fost mediul necesar, datorită cărora profesia sa născut ca publicist, iar apoi au fost create primele agenții de publicitate. Totul a început cu ziare de hârtie și până la începutul secolului al XX-lea s-au încheiat. Și în acel moment nu erau imagini strălucitoare și complexe vizual, dar text alb-negru cu desene rare.

La originea afacerilor ziarului a fost Benjamin Franklin. El a devenit faimos nu numai în domeniul politic și științific, ci și în publicare. În 1784, în Philadelphia a început să publice un cotidian, al cărui nume a indicat componenta sa de publicitate - Pennsylvania Packet și General Advertiser. "Agentul de publicitate" din titlul acestui ziar poate fi tradus atât ca "persoana care plasează anunțul", cât și ca "ziarul cu anunțul". Astfel, este evident că primul înțeles al cuvântului modern "publicitate" a fost "anunțarea" sau altfel - informații. Odată cu creșterea circulației ziarelor, profitabilitatea anunțurilor a crescut , atât pentru editori , cât și pentru agenții de publicitate.

Deci cine a creat prima agenție de publicitate din lume? Există încă controverse în acest punct. Întrebarea principală rămâne următoarea: poate o agentie de publicitate cu spatiu publicitar sa fie considerata o agentie de publicitate?

O astfel de agenție a fost înființată în 1842 de către Warney Palmer, un nativ din Pennsylvania. El și-a început călătoria în ziar și apoi a fondat Agenția de știri americane. Este considerată prima din Statele Unite (și chiar și în lume) agenție de publicitate. Palmer, desigur, a adus o mare contribuție la dezvoltarea afacerii publicitare. El a promovat produse publicitare în ziare și a creat un departament de publicitate chiar și atunci în presa scrisă, și nu doar a vândut zona ziarului tuturor celor care doresc să o cumpere.

Dar cu atât mai răspândită este în continuare versiunea pe care prima agenție de publicitate a fost NW Ayer & Son. El a fost fondat în Philadelphia și a durat mai mult de 100 de ani (închis în 2002).

Înainte de crearea agențiilor de publicitate specializate, rolul și funcțiile agenților au fost efectuate de către brokerii spațiale - "brokeri care vând spațiu publicitar". Agenții au cumpărat publicitate de la firmă și apoi au vândut-o ziarelor, care au avut apoi mari probleme asociate cu obținerea de reclame din alte orașe sau zone rurale.

Patru ani mai târziu, un nou favorit al afacerii de publicitate tânără - James Thompson. A cumpărat o agenție de la fostul său angajator, care lucra ca contabil. Această agenție se pretinde a fi și prima. A fost creat în 1864 la New York, cu cinci ani mai devreme decât agenția NW Ayer & Son. James Thompson a cumpărat afacerea pentru 1.300 de dolari. A redenumit-o pe J. Walter Thompson și a adus-o la începutul activității de publicitate. Agenția sa specializat inițial în publicitatea în reviste. A fost înainte de toate în multe inovații moderne: au fost primii care au compilat un plan financiar pentru o campanie publicitară, au început să angajeze femei și au fost primii care au realizat un program de televiziune. Acum agenția Thompson este cea mai mare agenție de publicitate americană și este una dintre cele patru mari agenții de publicitate din lume.

Primele agenții de acest tip s-au limitat doar la funcțiile intermediare. Personalul agenții, de regulă, a fost foarte mic, deoarece nu a creat publicitatea în sine. Un astfel de agent era implicat doar în plasarea directă a anunțurilor în ziar. Și numai în 1891, în New York, a fost fondată prima agenție de publicitate cu servicii complete. George Batten, directorul acestei agenții, a invitat să lucreze și să compileze texte și să-și pregătească ilustrații. Ca urmare, agenția a oferit servicii în compilarea de texte, design, pregătire pentru publicitate tipografică și plasarea lor în ziare sau reviste. Compania Batten a fost un succes imens. Și această agenție a devenit din plin una dintre cele mai de succes agenții de publicitate din secolul XX.

Prima agentie de publicitate din Rusia


Activitatea de publicitate în Rusia a început să se dezvolte abia după abolirea ilegalității. Dacă, înainte de publicarea acestor anunțuri în ziare de stat, acum a devenit destul de real să se publice ziare în detrimentul agenților de publicitate.

Una după alta, au început să se deschidă diferite publicații, iar în 1878 a fost creată prima agenție de publicitate din Rusia - Biroul Central al declarațiilor. Fondatorul său a fost Ludwig Metzl (el a fost o origine cehă născută). Funcțiile primei agenții de publicitate au fost: recepția unor anunțuri de altă natură și plasarea lor în ziare. La început, Metzl a lucrat cu publicații provinciale, dar pe măsură ce sa dezvoltat, a îmbrățișat piața ziarelor din Moscova. Și până la începutul secolului XX, ramurile acestei agenții de publicitate au existat deja la Varșovia, la New York, la Berlin și la Paris.

Aceasta a fost prima agenție în care textele publicitare au fost create de profesioniști. Înainte de Metzl, presa rusă nu a primit astfel de venituri și a existat cu bani de la abonați. Activitatea lui Metzl a revigorat repede comerțul în zone îndepărtate ale țării, ceea ce a avut un efect foarte pozitiv asupra economiei rusești în ansamblu.

Agenția Metzl a promovat nu numai companiile străine, dar și-a promovat afacerea, atrăgând noi clienți în spațiul publicitar. De-a lungul timpului, biroul de publicitate a fost transformat în Compania de Publicitate a Rusiei a Declarațiilor și, prin urmare, și-a extins gama de servicii. Acum, angajații agenției au elaborat texte publicitare, au lucrat la dezvoltarea lozincilor, traduse în alte limbi, precum și la decorarea anunțurilor în ziare. Departamentul special a dezvoltat campanii de publicitate pe scară largă și strategii de promovare. Toți știți probabil fraza "publicitate - motorul comerțului" - aceasta este și invenția primei agenții de publicitate Metzl. Această expresie, după cum se spune, a fost inventată de directorul executiv al companiei VA Polyakov.